中国体育无形资产价值评估研究热点与演进趋势

总 38 卷第 1 期 2022 年 2 月 Vol.38No. 1 Feb.， 2022 中国体育无形资产价值评估研究热点与演进趋势 * ●侯昀昀， 董小燕， 肖淑红 （北京体育大学 体育商学院， 北京 100084） 摘要：随着体育产业的发展和数字经济时代的到来， 体育无形资产的价值在经济活动中的作用日益凸显。为厘 清体育无形资产价值评估领域研究线索与研究动态， 以新版中文社会科学引文索引 （CSSCI） 数据库和中文核心期 刊数据库 （1997—2021年） 收入的140篇文献作为数据样本， 利用CiteSpace科学文献可视化分析软件生成关键词共 现、 聚类、 突现分析知识图谱， 直观呈现并解读我国体育无形资产价值评估研究概貌。研究发现： 我国从1997年开 始关注体育无形资产， 随后以体育无形资产价值评估为主题的相关研究数量逐渐增多； 体育无形资产价值评估涉 及多学科领域， 目前我国体育无形资产价值评估的主要研究机构为国内的体育高校， 高校与体育企业和其他领域 研究机构之间的研究合作不够紧密； 研究进程分为4个阶段， 其中冠名权、 人力资本、 商业价值、 评估体系、 体育赛 事、 新媒体等热点关键词相继出现； 文献研究内容综合分析揭示出我国体育无形资产价值评估研究存在资产范围 模糊、 分类较混乱且不全面、 评估专业性不强、 缺乏实证研究等问题。最后， 结合新时代背景， 对未来体育无形资产 价值确认和评估研究的发展， 提供方向性的建议， 以推动体育无形资产价值评估研究的进一步深入， 为评估实践提 供参考。 关键词：体育无形资产； 价值评估； 可视化分析； 前沿热点； 研究趋势 中图分类号：G80-05文献标志码：A文章编号：1004-5465 （2022） 01-0030-15 一、 引言 2014 年国务院印发 《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》 （以下简称 46 号文） ， 部署积极扩大体育产品和服务供给， 推动体育产 业成为经济转型升级的重要力量[1]。2020 年以来 的新冠肺炎疫情使得国民的健康意识不断增强， 对于体育的消费需求越来越高， 促进了体育产业 市场的发展。在政策引导和市场红利的双重激励 下， 我国体育产业进入发展的黄金时期， 在产业体 系、 规模、 结构等领域取得显著成果。 体育无形资产大多包含在体育服务业类中， 随着体育服务业类在体育产业中的比重逐渐增加 （如图 1） ， 体育无形资产的产业规模也随之提升。 结合数字经济的时代背景， 体育无形资产作为体 育企业的核心资产和重要资源， 其价值的认定与 实现对体育企业乃至整个体育产业的发展都具有 至关重要的作用。 自从 46 号文发布之后， 随着国家政策利好频 出， 市场枷锁逐渐被打破， 盘活了市场的参与主 体， 体育无形资产评估成为资产评估新业务领域 的又一片蓝海。但是， 体育产业在我国尚处于起 步阶段， 体育无形资产交易市场发育尚不完善， 致 使我国体育无形资产的辨认和价值评估面临不少 兰州财经大学学报 Journal of Lanzhou University of Finance and Economics *收稿日期： 2021-10-20 基金项目： 国家社会科学基金项目 “中国体育企业竞争优势与竞争战略研究”（16BTY008） ； 中央高校基本科研业务 费专项资金资助课题 “基于顾客价值理论的体育赛事业务流程优化研究”（2020018） 。 作者简介： 侯昀昀 （1993—） ， 女， 山东威海人， 博士研究生， 研究方向： 体育经济与管理； 董小燕 （1988—） ， 女， 江西抚 州人， 博士研究生， 研究方向： 体育经济与管理;肖淑红 （1965—） ， 女， 北京人， 教授、 博士研究生导师， 研究 方向： 体育经济与管理。 —— 30 万方数据 + 体育服务业+ 体育H j 品及相关产品制造体育场地设施建设 阳 ∞ ∞ ∞ ∞ 加 ∞ 0 中国体育无形资产价值评估研究热点与演进趋势侯昀昀， 董小燕， 肖淑红 困难， 一定程度上影响了我国体育产业的高质量 发展。 体育无形资产价值评估理论的研究对于体育 无形资产价值的开发和评估实务具有基础性作 用。20 世纪 90 年代之前， 我国的体育无形资产 研究基本处于空白。自 1997 年起， 学者开始关注 体育无形资产价值评估， 研究领域主要集中在体 育无形资产价值评估原则与评估方法[2-4]、 知识产 权价值评估[5-6]、 品牌价值评估[7-8]、 运动员资产评 估[9-10]。这些研究有助于从不同的角度认识体育 无形资产价值评估， 但是不能够全面客观的展现 这一领域的研究现状和前沿趋势。基于此， 运用 文献计量法和内容分析法， 对当前我国体育无形 资产价值评估理论的研究进行回顾和总结， 梳理 该领域的研究热点和趋势以及研究存在的问题， 并对未来研究的发展提出方向性的建议， 对于推 动我国体育无形资产价值评估研究的进一步深 入， 以及指导评估实践具有重要的意义。 二、 研究设计 （一） 研究方法 运用美国雷克塞尔大学信息科学技术学院陈 超美研发的 CiteSpace 分析软件对国内体育无形 资产价值评估研究进行定性和定量相结合的可视 化分析， 借助新版中文社会科学引文索引 （CSS⁃ CI） 数据库、 中文核心期刊数据库对 1997 年以来 我国体育无形资产价值评估研究的时间分布、 作 者、 关键词等进行可视化分析， 并生成关键词共 现、 关键词聚类、 关键词突现等知识图谱。科学知 识图谱是以知识域为对象， 显示科学知识的发展 进程与结构关系的一种图像[11]。科学文献计量的 知识图谱研究方法可以有效地避免文献回顾中的 主观思想和知识盲区的影响[12], 被广泛引进到战 略管理理论的梳理和研究中[13-14]。在此基础上， 运用内容分析法揭示我国体育无形资产评估研究 发展的概貌和存在的问题， 直观呈现并解读体育 无形资产评估研究学术动态、 前沿进展与研究 趋势。 （二） 数据来源 正确选择重要文献和期刊数据库是进行体育 无形资产价值评估领域前沿和演进研究的前提和 基础。研究主要通过中国知网提供的 “文献” 和 “字段” 检索功能， 以 “体育或含运动” 并且 “无形资 产或含无形财产或含产权” 并且 “价值或含评估” 为主题检索词， 从新版中文社会科学引文索引 （CSSCI） 数据库、 中文核心期刊数据库中选取 1997—2021 年的相关文献进行分析。但是由于 我国体育无形资产市场不够完善， 一直以来对于 体育无形资产价值评估不够重视， 相关研究较 少。经过数据筛选， 最终选择了 140 篇相关度最 高的文献， 作为文献分析的数据集。 三、 我国体育无形资产价值评估 注： 数据来源于国家统计局、 国家体育总局。 图1 2015—2019年体育产业各类别产出占国家体育产业比重 —— 31 万方数据 兰 州 财 经 大 学 学 报2022 年第 1 期 研究现状的可视化呈现 （一） 时间分布特征 对检索到的 140 篇文章的发表年份进行时间 分布特征分析， 整理数据结果， 如图 2 所示。自 1997 年开始关注体育无形资产价值