可口可乐世界杯品牌宣传方案

20102010 可口可乐乐世界杯杯品牌推推广方案案可口可乐乐世界杯杯品牌推推广方案案 ———— 激情南非非 畅享享冰爽激情南非非 畅享享冰爽 目录录 活动背景 景 活动目的 的 活动亮点点 活动概况 况 活动规划划 工作分工工 活背景景动 A 、可口可可乐与世世界杯 60 年悠久的的合作历历程—— 1950年开始赞赞助世界界杯； 1974年正式成成为国际际足联的的合作伙伙伴；赞赞助2010年南非世世界杯。。 B 、足球作作为一种种国际性性的运动动受到世世界各国国人民的的热爱，，世界杯杯作为 国际最高高级别的的赛事在在中国的的受关注注度极高高。 C 、 2010 年南非世世界杯战战火即将将打响，，南非足足球文化化也将通通过 Baruti 中国 （沈阳））之旅，与与沈阳的的足球文文化进行行一次亲亲密的接接触。 活目的的动 A 、可口可可乐与足足球的、可口可可乐与足足球的 文化嫁接接文化嫁接接——通过本次次 活动使广广大消费费者在感感 受南非足足球文化化的同时时 借助各种种活动实实现可口口 可乐品牌牌与足球球的交融融 使 Brrr 成为潮流流。 B 、消费者者品牌忠忠诚度、消费者者品牌忠忠诚度 的培养的培养——借助丰富富多 彩的活动动形式，，实现品品 牌推广活活动于消消费者的的 沟通与交交流，培培养消费费 对可口可可乐的消消费忠诚诚 度。 C 、可口可可乐的销销量的、可口可可乐的销销量的 提升提升——依托线下下的实 体活动，，使消费费者在体体 会品牌文文化，感感受足球球 激情与乐乐趣的同同时作出出 消费行为为，从而而实现产产 品销量的的提升。。 活动概况况 活动名称称： 2010 可口可乐乐世界杯杯品牌推推广活动动 活动时间间： 2010 年 3 月 17 日—— 4 月 17 日 活动地区区：沈阳阳市 活动主题题：激情情南非畅畅享冰冰爽 活动口号号：一起起啵乐乐乐乐乐 核心事件件： 4 月 17 日 Baruti 沈阳 RS 活亮点点动 整合 营销 线上宣传传覆盖面面广，既既有广 播播、网络络更有针针对校园园消 费者者的无线线推广。。 线下活动动以校园园为重点点开展 预预热区，，将核心心活动于于商 业街街路演结结合，并并且在校校 园超市市及 KA 开展推广广活动。。 销量 为本 活动各各各环节紧紧紧与产产品销 量量相联系系，使活活动品牌牌推 广与与产品销销量完美美结合。。 南非 元素 将南非元元素融入入到活动动的各 各各环节，，通过突突出南非非元 素将将品牌与与世界杯杯结合，， 更增加加了活动动的吸引引力。 活动构架架 20102010 可口可乐乐世界杯杯品牌推推广活动动可口可乐乐世界杯杯品牌推推广活动动 激情南非非畅畅享冰爽爽激情南非非畅畅享冰爽爽 线上推广广线上推广广 线下活动动线下活动动 广播广播网络网络无线无线报纸报纸平面平面 校园校园 Brrr Baruti—— RS 商超商超 Brrr 球迷协会会球迷协会会 Brrr 线上推广广规划 广广 播播 网络网络 无线无线 报报 纸纸 平面平面 都市广广 播娱娱乐 二二人转 转“一一 起啵啵乐 乐乐乐乐 乐”广广 告 Brrr——QQ 群 +Brrr 空间 一起啵啵乐乐乐乐乐乐校园园活 动动告知知 +Baruti——RS 告知 Baruti 沈 阳之之旅 炒炒作南非世世界杯杯我我们一一起啵 啵乐乐乐乐乐乐 +Baruti—RS 告知 3 月 17 日4 月 17 日3 月 2 日4 月 11 日 线下活活动规规划 3 月 17 日4 月 17 日3 月 2 日 校园校园 商超商超 球迷协协会球迷协协会 校园啵啵乐乐乐乐乐乐—趣闻互 互动 + 赠饮 商超啵啵乐乐乐乐乐乐—核心活 活动告告知 + 啵乐乐乐乐乐乐大 转转盘 和 Baruti 一起啵啵乐乐乐乐乐乐 啵乐乐乐乐乐乐世界界杯——畅 享冰冰爽开开怀怀世界界杯 Baruti——RS 活行动执执规规划 台广广播电 •选择媒媒体：：沈阳阳人民民电台台都市市广播播 •合作栏栏目 : 娱乐乐二人人转 •时间：： 4.13—4.17 •频次：： 4 次次（天天） •时间：： 12 ： 45 手机短短信——邀你一一起啵啵乐乐乐 乐乐乐 ● 媒体体及形形式：：中国国移动动短短信信校园园下行行 ● 频次次： 2 次 ● 数量量：总总 20 万条 ● 时间间安排排：各各校活活动前前 1 天一次次， 4 月 16 日所有有校园园 一次次 ● 内容容规划划： 第一次次：各各校活活动前前一天天——可口可可乐““激情情南非非畅畅 享冰冰爽””我我们一一起啵啵乐乐乐乐乐乐活动动即将将在我我校举举 办，，活动动时间间 -- ，活动动地点点 -- ，可口口可乐乐邀你你一起起啵 乐乐乐乐乐乐。。 第二次次： 4 月 16 日——南非世世界杯杯的““大使使”—— Baruti 将于 4 月 17 来沈，， 感受南南非足足球激激情，，畅享享冰爽爽可口口可乐乐，有有趣的的互动 动，精精彩的的大奖奖更有有“纯纯爷们们”大大兵等等你一一起啵啵乐乐 乐乐乐乐。 南非到我家南非到我家 感受南非足球热 情 领略南非文化 Baruti 邀你一起 啵 乐乐乐乐 平面媒媒体报报道——和 Baruti 一起啵啵 乐乐乐乐乐乐 ● 版本本： 6/1 ● 目标标媒体体：沈沈阳晚晚报 ● 推广广办法法：软软文炒炒作—— Baruti 和你一一起啵啵乐 乐乐乐乐乐 ● 时间间安排排： 4 月 12 日—— 4 月 17 日（一一周）） ● 频次次：四四期 ● 内容容及时时间规规划：： 第一期期： 4 月 12 日内内容容为 Baruti 从平民民到名名人 第二期期： 4 月 14 日内内容容为 BarutiBrrr 的文化化 第三期期： 4 月 16 日内内容容为 Baruti 将来沈沈阳和和大家家一起起 Brrr 第四期期： 4 月 17 日内内容容为 BarutiRS 介绍，，大兵兵和你你一起起啵乐乐乐 乐乐乐 网络媒媒体——我们的的啵乐乐乐乐乐 乐时时刻 ● 目标标媒体体 : 腾讯网网人人人人网 ● 传播播形式式： QQ 群及博博客。。 ● 频次次：每每天更更新一一次 ● 传播播方法法：借借助校校园活活动关关 于学学生信信息的的收集集建立立 QQ 群及博 博客，，分享享活动动视频频及图图片，， 同时时在动动态及及空间间发布布活动动信 息息及动动态 ● 时间间安排排： 3 月 17 日—— 4 月 17 日 体、、车车 亭亭 •广告优优势：：广告优优势：： 1. 消消费者者与车车身广广告的的关系系紧密密 2. 广广告发发布面面积巨巨大，，画面面清晰晰，有 有效传传播距距离远远 3. 活活动信信息告告知 校园推推广—校园啵啵乐乐乐乐乐乐 校园啵啵乐乐乐乐乐乐概况况 活动日日期：： 3 月 19 日 -4 月 16 日 活动范范围：：沈阳阳市内内 10 所知名名大学 学 活动地地点：：校园园内人人流量量大的的户外 外场所所 活动时时间：： 11 ： 30~13 ： 00 活动形形式：：趣闻闻互动动 + 赠饮 活动场场次：： 10 场 活动亮亮点：：活动亮亮点：： 活动现现场邀邀请一一名南南非留留学生生作为为活动动当场场的嘉嘉宾主主持——通过他他的主主